La principal finalidad del Día Mundial del Turismo es fomentar el conocimiento entre la comunidad internacional de la importancia del turismo y sus valores sociales, culturales, políticos y económicos.
Bajo el lema "Turismo y acercamiento de las culturas", el World Tourism Day 2011, cuya sede principal será Yemen, pretende llamar la atención sobre la importancia de conservar y promover las culturas del mundo en todas sus formas, con el turismo como principal vehículo. Turismo y cultura, unidos de la mano y necesariamente vinculados a un desarrollo sostenible, son los ejes principales de las acciones que ya está llevando a cabo de OMT para concienciar y sensibilizar a la población mundial de la importancia que ambas cuestiones tienen para el futuro de muchas sociedades. Entre las actividades del Día Mundial del Turismo 2011 destaca la celebración de una nueva edición del "Photo Competition", centrado este año en imágenes que muestren el papel del turismo en la conservación y potenciación de la cultura.
La fecha del Día Mundial del Turismo resulta especialmente adecuada, porque corresponde al final de la temporada turística alta del hemisferio norte y al comienzo de esa temporada en el hemisferio sur, cuando el turismo es tema de actualidad para miles de personas de todo el mundo.
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